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日本の男性用グルーミング市場は、いまどのような状況にあるのでしょうか。本記事では国内市場の動向を、需要側の変化と主要な用途から整理します。
国内市場の現状
日本のメンズグルーミング市場は、主に化粧品・日用品メーカー、ドラッグストア、コンビニエンスストア、百貨店、EC事業者、理髪店・美容室、さらには家電量販店などが購入・流通の担い手となっている。近年は、女性向け市場の伸び悩みを補う形で各社が男性向けブランドを強化し、スキンケア、眉メイク、ヘアワックス、制汗剤、香水、髭剃り用品まで品目が広がった。背景には、清潔感を重視する職場文化、SNSや動画による美容情報の普及、若年層のジェンダーレスな価値観、在宅勤務後の出社回帰による身だしなみ需要がある。一方で、男性が化粧品売り場に立ち寄りにくい心理的抵抗、価格帯の幅の狭さ、継続使用への移行が進まない点、地方での品揃え不足が需要の伸びを抑えている。市場拡大には、抵抗感を減らす店舗設計と、手軽さと効果を両立した商品開発が鍵となる。
主な用途
- スーパーマーケット/ハイパーマーケット
- 食料品店/小売店
- [オンライン]
用途別に見た需要
日本のメンズグルーミング市場における需要は、販売チャネルごとに異なる性格を持っている。スーパーマーケットやハイパーマーケットは、日常の買い物動線上で手軽に購入できるため、洗顔料や制汗剤など基礎的な商品を中心に安定した需要を生み出しており、市場としては成熟している。グロシーや小売店舗も、実店舗での対面提案やテスター体験を通じて、ヘアケアやスキンケアの購入意欲を刺激するが、こちらも概ね成熟段階にある。一方でオンラインは、商品比較や口コミ、定期購入の利便性によって、特に若年層や美容関心層の需要を大きく伸ばしており、成長が続いている。とりわけオンラインは、ニッチな専門ブランドや高付加価値商品へのアクセスを広げ、地方在住者や忙しい社会人の新規需要も開拓している点で、今後の伸びが最も期待されるチャネルである。
市場に関わる主要企業
- Molton Brown
- L Oreal
- Unilever
- Estee Lauder
- COTY
今後の見通し
日本のメンズグルーミング市場は、今後数年間で年平均成長率14.9%という力強い拡大が続くと予測されています。この成長を最も左右する要因は、若い世代を中心に男性の身だしなみ意識が大きく変わり、スキンケアや髪型、ひげの手入れ、さらには香水や眉のケアまで日常的に取り入れるようになったことです。また、SNSや動画配信で美容情報が手軽に共有され、専用ブランドやジェンダーレス商品の選択肢が増えたことも追い風となります。一方で、景気の変動や輸入原料の価格高騰、競争激化による値引き圧力が成長の速度を左右する可能性もあるため、各社は商品開発と販売チャネルの両面で工夫が求められます。
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